Što je SEM?

Već smo čuli što je SEO (Search Engine Optimization), ali sada ćemo uvesti i novi pojam SEM (Search Engine Marketing).
Krajem 90-ih godina prošlog stoljeća na webu se pojavilo nekoliko tražilica, to jest search engine-a, koji su na sebe preuzeli zadaću da ljudima pomognu brzom traženju informacija. S takvim novim "igračima" na tržištu bilo je samo pitanje vremena kada će se pojaviti cijela nova grana marketinga. Uskoro se to i dogodilo s izumima kao što su Pay-per-click, kontekstualno oglašavanje na stranicama, plaćeno uključivanje u rezultate i slično. Komplicirana internet tehnologija i dosta nedefinirani modeli oglašavanja odbijali su klasične marketing stručnjake od ove djelatnosti tako da se se uskoro razvile brojne specijalizirane agencije. O brzini rasta marketinga na tražilicama dovoljno govori podatak kako se novac uložen u ovu vrstu oglašavanja u razdoblju od 2002. do 2006. povećao za nevjerojatnih 750%. U zadnje vrijeme su se pak pojavili i brojni prigovori na račun SEM-a, to jest ljudi iz čelnih organizacija kao što je npr. Search Engine Marketing Professional Organization, koji su pojam SEM ispromovirali na taj način kako bi se u širim krugovima prihvatila uska definicija marketinga za tražilice u isključivom obliku Pay-per-click kampanja. Pojam SEM ipak uključuje i još neke oblike promoviranja stranica, kao što su već spomenuti SEO i SMO (Social Media Optimization). Ti načini marketinga uključuju izgradnju relevantnog ciljanog prometa organskim putem bez direktnog plaćanja servisima koje nude Google, Yahoo i ostale tražilice, a ne samo računanje povrata profita na uložena sredstva.
Da sada previše ne kompliciramo, mogli bi reći kako je SEM ustvari krovni pojam koji označava svaku investiciju u promoviranje stranice na tražilicama, bez obzira da li se radi o plaćanju klikova, to jest posjeta, ili optimizaciji za tražilice.

Ako vam se svidio tekst, pretplatite se na naš RSS feed.

• Share
•  Zrikkni

Oznake

Komentari