Kvalitetan sadržaj vrijedi milijune! Kako ga stvoriti?

Sadržaj može značiti strelovit uspjeh ili strmoglav pad određene web stranice. Prilikom istraživanja raznih taktika za SEO i savjeta za izradu internet stranica često se može naići na razne tutorijale koji sadržaju ne pridaju previše značaja, ali istina je puno drugačija i svaka strategija koja sadržaj baca na margine prilikom optimizacije za tražilice ne zaslužuje previše pažnje.

Prilikom stvaranja sadržaja često se znalo spominjati keyword density i pričati o potrebi da se stvara neki takst kao da se radi o nužnom zlu. Neki SEO "stručnjaci" smatraju naime kako je tekst kojim se popunjava prazan prostor na stranici svrha samome sebi i ništa više od toga. Jedino što je po njima bitno jest čuveni keyword density koji pokazuje koliko se u postotcima unutar teksta u odnosu na ukupni broj riječi ponavlja određeni ključni pojam. To djelomično je istina, jer je bitno da se unutar teksta spominje ono za što se želi optimizirati, ali količina koliko se to ponavlja gotovo da i nije bitna, već je bitno da se cjelokupni sadržaj fokusira na tu temu. U suprotnome, zna se dogoditi da se cijeli sadržaj svede na bacanje besmislica po praznom prostoru uz sporadično ponavljanje nekog pojma. Strategija stvaranja sadržaja oko određenog pojma uz matematičko izračunavanje gustoće ponavljanja nije loša, jer rezultat je relativno dobar sadržaj, ali takva strategija može polučiti samo prosječne rezultate, nikada vrhunske, pogotovo za pojmove kod kojih vlada jača konkurencija. Nekoliko je razloga za to.

Za početak, valja se zapitati koliko vrijednosti posjetiteljima donosi sadržaj u čiju kvalitetu nije uloženo gotovo ništa truda, već se vodilo računa samo o ubacivanju neke riječi ili pojma u svaku petu, šestu ili sedmu rečenicu. Ono što se želi postići takvim tekstom nije visoka kvaliteta za korisnike, nego nešto što će tražilice moći pročitati i indeksirati nakon što se završi link building kampanja za traženi pojam. Tražilice će pokupiti sve riječi takvog teksta i zaista će mu pridati određenu važnost, a linkovi koje izgradite ili kupite na relevantnim stranicama slične tematike ostvariti će svoj zadatak i dignuti web stranicu na jače pozicije. U redu, a što dalje? Stvoriti nekoliko statičnih stranica s raznim proizvodima ili uslugama, te za njih stvoriti nekakav sadržaj reda radi jednostavno nije dovoljno za postići ništa više od prosjeka. Stranica može biti lijepo sređena, ljudi će na nju dolaziti i istražiti što se nudi, možda će čak i stvarati neku zaradu, ali takva stranica je ograničena. Nakon što se prijavi na nekoliko osnovnih direktorija i bookmark servisa moguće je samo se nadati da će dobiti još koji link tu i tamo. Problem je još i veći od toga jer količina pojmova za koje se vršila optimizacija za tražilice ostaje uvijek ista. Nije bitno samo stvoriti kvalitetan sadržaj, već ga konstantno proširivati i nadopunjavati, jer tako se postiže učinak gomilanja raznih sporednih pojmova i povećanje slučajnih posjeta na koje se u početku nije računalo, ali koje su povezane s tematikom same stranice.

Nedavno je na ovom blogu objavljen članak o tome kako vođenje bloga može pomoći u razvoju poslovanja i to je savršen primjer kako kvalitetan sadržaj može uzdignuti web stranicu nevjerojatno visoko u rezultatima pretraga. Kombinacija kvalitetnih tekstova na blogu i unutar same stranice je san svakog profesionalnog SEO stručnjaka. Naime, stvari kao što su keyword density dolaze same od sebe s kvalitetnim sadržajem. Ako je određeni proizvod koji opisujemo na pojedinačnoj statičkoj stranici vezan, recimo, uz auto dijelove, tada je sasvim normalno da će se taj pojam i pojavljivati unutar teksta. Pritom nije bitno da se ponavlja deset puta, ponekad je i jedno spominjanje i više nego dovoljno. Ono što je najbitnije jest da tekst bude prirodan. Takav tekst dobro će proći kod tražilica i biti će pogodan za link building kampanju, a ono što je još važnije jest da će ga posjetitelji znati cjeniti. Ljudi koji dolaze na stranicu prepoznati će da sadržaj nije samo odrađen, već da je osoba koja ga je stvarala prilikom toga mislila na čitatelja. Takav tekst ne stvara posjetitelje, već vjerne čitatelje i mušterije koji će stranicu preporučivati poznanicima, davati joj linkove sa svojih stranica, širiti ju po forumima i blogovima, itd. Ukoliko se tome još pridoda ranije spomenuto pisanje bloga, na kojem će se također objavljivati sadržaj vrhunske kvalitete, tada se kreće u stvaranje stvarnog autoriteta na webu. Svaki post je nova statička stranica koja puni sadržaj web stranice i koju se može prijavljivati gdje god se poželi. Naravno, i čitatelji zadovoljni onim što dobivaju na blogu širiti će dobru riječ, isto kao što će činiti i sa samom stranicom.

Profesionalni copywriting za web stranice nije djelatnost koja je izmišljena bez razloga. Velik broj vlasnika internet stranica fokusira se na web dizajn i vizualni dojam, s punim pravom da ne bude zabune, ali kada se spominje sadržaj i pisanje tekstova najčešće se zadovoljavaju s par slika i nekoliko rečenica. Prilikom izrade stranice može se uštedjeti na bilo čemu, ali uvijek treba imati na umu da je sadržaj ono što čini samu stranicu, a ne boje i slike.

Ako vam se svidio tekst, pretplatite se na naš RSS feed.

• Share
•  Zrikkni

Oznake

Komentari